「炎上」を恐れては大胆なデジタルマーケティングはできません。そこで大切なのが「ORM(Online Reputation Management:オンライン評判管理)」。ブランドを守り、高めるためにデジタルマーケターが実践できる方法を紹介します。 Webの本質はここ数年で大きく変化しました。Webサイトを訪れる人によって消費されるだけという、受動的なWebページの時代は終わりました。いまは能動的なイ…

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今回は動画広告市場について紹介します。 今まで動画元年と何度も言われてきたものの、なかなか肌で実感する事は少なかったと思います。ところが昨年2016年は、動画広告が広告代理店やマーケッターの人にも、実感があったのではないでしょうか。今回はどのような媒体が市場成長に繋がったか、まとめます。 動画広告市場の概況―インターネット広告市場規模推計調査より 実際に、近年でも2016年の動画広告市場規模は急成…

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「Googleアナリティクスのコード入れておいて」とマーケターに言われて作業するだけのエンジニアから、コンバージョン最適化に自ら取り組めるエンジニアへ。2017年はグロースエンジニアを目指してみませんか? Webサイトを一手に引き受けていると、開発者としての能力を脇に置いて、コンバージョンの最適化を担当させられてしまうことがあるでしょう。サイトのバックエンドが分かる人がほかにいないから仕方がないと…

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WELQ問題に端を発し、キュレーションサイトによる過剰なSEOが話題となった2016年。では適正なSEOとはどのようなことなのでしょうか?  デジタルマーケターが気をつけたい6つの都市伝説の真相を確認します。 検索エンジン最適化の初心者であれ経験者であれ、その過程で得た間違った考えまたは古い情報に基づいてSEO対策をしている人も多くいます。残念なことに、正しい選択をしていると思っていても、知らず知…

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コンテンツマーケティングは良質なコンテンツを作ることだと勘違いしていませんか? 成功するためには、トラフィックを生むためには仕掛けも必要なのです。 質の高いコンテンツの作成に時間を費やしても、プロモーションに時間をかけていないのなら、コンテンツマーケティングでは負けも同然です。 コンテンツマーケティングの目的はオーディエンスを得ることです。そして、オーディエンスを得られるのはコンテンツが消費者の手…

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Instagramは、2016年11月、「ストーリー」でのライブ配信を発表、12月にもコメント機能をアップデートするなど(Facebookニュースルーム)、親会社であるFacebookにならった機能整備をすすめているのがうかがえます(関連ニュース)。 今回は、2016年、最大級に注目されたInstagram広告活用に不可欠なInstagramインサイトと、Instagram分析サービスについて紹介…

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Facebookのプロダクトマネージャーだった著者は、Googleに勤める姉とのちょっとした会話から、絵本のスタートアップを立ち上げます。会社員を続けながら取り組んだ準備から立ち上げまでのストーリーをどうぞ。 私のスタートアップ、Read Your Storyは、2015年7月のある暖かい夕暮れ時に始まりました。カリフォルニア州パロアルトにある姉の家で、家族と夕食をとっていたときのことです。 私た…

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今回は、最近、アドテクの配信の中で利用されつつある、PMP(プライベートマーケットプレイス)について説明します。 PMPとは―OpenRTBとの違い PMP(プライベートマーケットプレイス)とは、参加できるメディアと広告主が限定される広告配信の仕組みです。PMPは広告を掲載するメディア・枠位置が分かり、かつ、在庫予約や固定単価での購入ができます。 OpenRTB(Real Time Bidding…

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WPJ編集部は、デザイナーやディレクターのためのセミナー&ワークショップ「UX改善のためのコンセプトダイアグラム速習講座」を2016年11月25日に開催しました。 本セミナーは、WPJプレミアムメンバー向けのセミナー「LIVE LESSON」の一環として開催されたもの。「清水 誠のコンセプトダイアグラム活用講座」の清水 誠さん(電通アイソバーCAO)を講師に迎え、集まった約20名が実際にワークショ…

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キュレーションサイトによる「SEOハック」が問題になっていますが、真っ当に運営しているサイトをきちんと上位に表示してもらいたいと考えたときに、何をしたらいいのでしょうか。5つのステップでテストする方法を解説します。 デジタルマーケティングに関するほかの多くのトピックと同様、SEOのガイド、チェックリスト、ハウツーに関する記事では、範囲はさまざまですがSEOテストについて説明したものが非常に多くあり…

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