複数の広告アカウントでFacebookピクセルとオーディエンスを共有する方法と、計測に失敗しないための設定のポイントを解説します。 ターゲティング精度の高さから主要の広告媒体になったFacebook広告のターゲティングの肝となるのがFacebookピクセルとオーディエンスです。 実はFacebookピクセルとオーディエンスは複数のFacebook広告アカウントで共有することが可能です。 本記事では…

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新しいWebサイトを立ち上げるときに必要なドメイン。新しいドメインと中古のドメインどちらがいいのか、SEOの観点からメリットもデメリットを紹介します。 「新規サイトにおいて有効なのは中古ドメイン?新規ドメイン?」 「会社設立に伴いホームページを立ち上げしたい」 「新規メディアサイトを作成したい」 「サイトも古くなってきたし、サイトリニューアルしたい」 新しくサイトを作るにあたって、ドメインは必要不…

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ユーザーにスマホアプリを継続的に使ってもらうためのリテンション広告は、DMPと組み合わせることで効果をさらに高めることができます。そのメリットを紹介します。 リテンション広告においてDMPを活用することでどのようなことが可能となるのか、DMPを活用するメリットについてお話をしていきます。 DMPとは? DMPとは、Data Management Platformの略語で、「ネット上に蓄積される様々…

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テクノロジーの発達により、広告運用担当者の仕事が変化しています。何が変わって、今後どうなるのか、そして身につける知識や技術を紹介します。 2017年の運用型広告を振り返ってみると、AI(および機械学習)、アトリビューション、プライバシー保護、薬機法や景表法と言った法律の遵守などさまざまなトピックが話題となった1年でした。 運用型広告の運用者にとっても機械学習の精度が上がったことで、入札の作業より、…

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動画広告の音声やテロップ、バナー広告に掲載するテキストなど、広告クリエイティブで工夫する要素は複数あります。動画広告、バナー広告のサイズやクリックされやすいポイントをまとめました。 今回はWeb広告で使われる広告フォーマットについて、広告フォーマットごとに最低限満たすべきポイントと、どの広告フォーマットでも共通する“伝わる”ポイントについてまとめさせて頂きます。 Web広告の定番フォーマットは5種…

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動画広告での効果測定で有効ですが、理解されにくく敬遠されがちな「ビュースルーコンバージョン」を解説します。正しく理解すれば難しくなく、動画広告の効果を最大化できます。 動画広告を取り扱う上で切っても切り離せないビュースルーコンバージョンについて紹介します。 ビュースルーコンバージョンは、クライアントから、 「ビュースルー?えー、嫌だよ…」 と言われることがあるほどわかりにくい計測方法です。 しかし…

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ボットによるクリックといった広告成果の水増しや、ディスプレイ広告でインプレッションを不正に発生させ広告費をだまし取る行為「アドフラウド」への有効な一手、ads.txtを解説します。 プログラマティック取引界隈では「枠から人へ」のシフトが進んでいますが、そのため「どんな媒体に出ているのか」という観点が薄くなり、不透明化が進んでいます。それを利用した偽装広告枠やボットによる閲覧、クリックをすることで広…

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アプリのマーケティングに効果的なリテンション広告の仕組みと配信時必要なセグメントの作成方法を解説します。プラットフォーム別のセグメント対応項目もまとめました。 前回はリテンション施策/広告の概要や、実施における重要な点についてお話しました。 ざっくり振り返ると以下の内容です。 アプリの新規ユーザは80%が3日でいなくなってしまう ユーザを維持/復帰してもらうためにリテンション施策が有効 アプリ内/…

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初めて持った携帯電話がスマホだった現役大学生に、高校、大学でのスマホアプリの利用状況と、社会人になったらどうなるのかインタビューしたところ、同じアプリでも時代に応じて使い方が変わることが分かりました。 スマホネイティブ世代である学生にスマホについて調査しました。 2〜3年前までは高校生で、間もなく新社会人になる現役大学生に、現在、そして高校⇒大学⇒社会人のステージ変化に伴うスマホアプリ、コミュニケ…

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既存ユーザー向けのプロモーションをせず、新規獲得ばかりしているマーケティング担当者必読。継続して使ってもらうためのリテンション施策を紹介します。 つい最近まで、アプリのプロモーション領域で、新規獲得とそのユーザによる売上ばかり追っていました。その中で「既存ユーザ(アクティブユーザまたは休眠ユーザ)へのプロモーションが、いかに重要か」を痛感しました。 リテンション施策/広告の概要と、実施における重要…

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