広告運用チームとクリエイティブチームのマネジメントの担当者として、広告配信開始に向けてクライアントをヒアリングをしていると「CPAいくらにしよう…」「どれくらいの目標を立ててよいかわからない」と相談を受けることが少なくありません(いや、想像以上に多いというのが実感です)。その際に陥りがちなのが、 「競合他社は3000円なんで」 「とりあえず広告回してから様子を見ましょう」 といったような方法で決め…

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検索連動広告担当の目線から、検索関連のデータを中心に「面白くて、ちょっと役に立つ」情報を皆さんにお伝えします。今日は「検索」と「時間帯」に関するお話です。 突然ですが、みなさんはどのような時にスマートフォンで検索エンジンを使いますか? 通勤電車の中、ランチ中、テレビを見ながら…。生活の必需品として溶け込んでいるスマホなので、あらゆるシーンでの利用が考えられます。あまりに使用頻度が高くて具体的に利用…

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移動中や寝る前の布団の中、といった「無目的」なネットアクセスの時間を創り出すスマートフォン。何となく眺めているだけのプライベートな縦長画面にも関わらず、写し出される情報や写真に触発され、普段抑えている我が欲の扉が開いてしまうことも多いはず。そんなスマホならではの「衝動買い」エピソードをフリーアンサーで集めてみました。 【調査概要】 調査対象:男女19~70歳 有効回答数:100ss 調査方法:We…

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SEOは検索エンジンやユーザーをだましてトラフィックを運んでくるテクニック。そんなふうに思っていませんか? SEOが必要な本質的な理由とその基本ステップをコンパクトにまとめました。 SEOとはなにか? 検索エンジンへの最適化はWebサイトへのトラフィックを増やし、検索エンジンの検索結果ページ(SERPs)で上位に表示されるようにするための一連の戦略や手法を意味します。これがGoogleで「SEOと…

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Webサイトを活用した広告や集客手法は数多くありますが、そのひとつとして、近年多くの企業から注目を集めているのがネイティブ広告です。 従来のバナー広告よりもコンテンツに近い形でメッセージを伝えることができる一方で、ネイティブ広告にはユーザーとのエンゲージメント形成に関わる「デメリット」もあるため、慎重に運用していく必要があります。 ネイティブ広告を活用するにはなにに注意すればいいのでしょうか。その…

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楽天やAmazonがしつこくメールマガジンを送信してくることからも分かるとおり、メールはいまでも使えるマーケティング施策。ただし、漫然と送っていても効果はありません。効果を高める6つのコツとは? Direct Marketing Associationによると、メールによるマーケティングに1ドル費やすごとに38ドルのROIが期待できるそうです。また、メールの効果はMonetateのデータにも裏付け…

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筆者は主にアプリのプロモーション営業をメインに担当していますが、効果を改善するにあたって改善幅が大きいのは「クリエイティブ」であるということを最近実感するケースが多いです。その中でも特に「Twitter」という媒体は、クリエイティブにひと工夫するだけで劇的に獲得効率が良くなるため注目しています。 では、なぜTwitter広告はクリエイティブに工夫をするだけで効果が良くなるのか。それは、Twitte…

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アプリが完成したらなるべくすぐに公開したくなるもの。でもその前に、マーケティングの準備はできていますか? コーディング完了、テスト完了。これで、モバイルアプリをアプリストアにローンチする準備ができました。非常にシンプルですが、アプリのローンチを成功させる上でコーディング完了からアプリのアップロードにかけての工程が非常に重要です。まさにこの工程こそ多くのスタートアップが重大なミスを犯してしまうところ…

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2016年話題になったキュレーションサイト問題は、いまだSEOによって順位を上げることが可能だと証明してしまいました。ブラックハットな手法や過度なSEOは迷惑そのものですが、コンテンツをユーザーに届ける手段としてのSEOもまったく必要ないのでしょうか? リンク構築はまだ重要か? Googleオリジナルのランキングアルゴリズムにおいて、被リンクは常にランキングを決める重要な指標になってきました。リン…

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マーケティングオートメーションやレスポンシブ Eメールの登場などで再び注目されている、メールマーケティング。海外ではMailChimpのような安価な配信サービスが人気ですが、オープンソースのphpListも追い上げているようです。 Eメールを使ったマーケティングの人気が急上昇しています。多彩なメッセージを配信して見込み客を獲得し利益を増やせると、MailChimpやEmmaのような会社がサービスを…

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