アプリのマーケティングに効果的なリテンション広告の仕組みと配信時必要なセグメントの作成方法を解説します。プラットフォーム別のセグメント対応項目もまとめました。 前回はリテンション施策/広告の概要や、実施における重要な点についてお話しました。 ざっくり振り返ると以下の内容です。 アプリの新規ユーザは80%が3日でいなくなってしまう ユーザを維持/復帰してもらうためにリテンション施策が有効 アプリ内/…

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株式会社D2Cが運営するデジタルマーケティングの総合オピニオンサイト。D2C社員がそれぞれの専門分野における知見をブログ形式で発信することで、トレンドシフトのはやいデジタルマーケティングの今を集約し、マーケティングに関わるすべての方々に有益な情報をお届けします。

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既存ユーザー向けのプロモーションをせず、新規獲得ばかりしているマーケティング担当者必読。継続して使ってもらうためのリテンション施策を紹介します。 つい最近まで、アプリのプロモーション領域で、新規獲得とそのユーザによる売上ばかり追っていました。その中で「既存ユーザ(アクティブユーザまたは休眠ユーザ)へのプロモーションが、いかに重要か」を痛感しました。 リテンション施策/広告の概要と、実施における重要…

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Google AdWordsのアプリキャンペーンが11月15日、ユニバーサルアプリキャンペーンへ完全移行しました。いまからでも遅くない、UACの運用テクニックを紹介します。 アプリのプロモーションをする際に必ずプランに入るであろう、Googleのユニバーサルアプリキャンペーン(UAC)を解説します。UACは、特にAndroidアプリのプロモーションにおいて圧倒的な存在感があります。 11月15日に…

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今年大ブレイクしたSNSといえばInstagram。他のSNSと利用状況はどう異なっているのか?調べてみました。 最近「インスタ映え」をよく耳にします。テレビ番組をはじめ、以前は「SNS」を使っていたのに、どんどん「インスタ」に置き換わっています。 調査リリースで、SNSの中でもInstagramが急激に利用者を拡大していると示されています。 ニールセンデジタル株式会社 2017年9月26日 In…

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検索連動型広告「D2C Performance Ads」が、2017年11月末で提供終了(広告配信終了)します。そこで、提供者であるD2Cの担当者が提供者目線での運用型広告を解説します。 多くのマーケターの皆さんが、自社サービスへの集客や購入・成約を目的としてGoogle Adwordsをはじめ検索連動広告サービスを利用し、日々運用をされていると思いますが、その半面、検索広告サービス自体を運営し広…

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20年前とアルバイト探しは大きく変わりました。スマホ時代の便利さと調査した利用実態を紹介します。 社会人になり、転職のための求人情報やサービスについては幾度か触れ、お世話にもなってきたので、どんな名前のどんなサービスがあるのかは何となく頭に浮かびます。 しかし会社員として働いていると、同じ求人情報でもアルバイトについては直接触れる機会がなく、気づくと20年ほどが経っていました。仕事柄、流行りのサイ…

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広告の効果を計測する方法が間違っていると、目標達成のアプローチも間違えてしまいます。意外とできていない設定方法を3つ紹介します。 突然ですが、広告の評価指標をどう管理していますか。 大半は日々、CV数やCPAをKPIをベースに追いつつも、月次や四半期といった、KGIに対する進捗を見ていると思います。 CPAだけの評価ではなく、ROASや継続率など、より深い指標で広告を評価するケースが増えています。…

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スマホ広告を始めるにあたって、まずはこのバナーサイズをつくっておけば大丈夫!というサイズを7つご紹介します。 広告媒体資料をひとつひとつ読めば必要な広告サイズは分かるのですが多岐にわたるADNW/DSP/SNS……の資料を見るのは大変ですよね。 スマホ広告を実施する際に主要な広告サイズが各メディア横断であると便利かと思いまして今回はまとめさせて頂きます。 必要なサイズの羅列だけではなく、制作する際…

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「試して面白いアプリならOK」グリコがプログラミングアプリを制作できた、上層部を納得させる手法を伺いました。 第4回目となる「コードアワード2017」においてグランプリを受賞した、江崎グリコ株式会社によるプログラミング教材『GLICODE』(以下 グリコード)。 「コードアワード2017」オフィシャルガイドブックに掲載された本編に続く「番外編」では、グリコードによって見えた「お菓子と子どもの関係性…

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「いつか現れる革新的な競合他社に打ち勝つには、自社から新しいことを始めなくてはいけません。」コードアワード2017グランプリを受賞した江崎グリコの玉井氏と電通 CDCの小池氏へのインタビューです。 第4回目となる「コードアワード2017」においてグランプリを受賞した、江崎グリコ株式会社によるプログラミング教材『GLICODE』(以下 グリコード)。 「お菓子とプログラミング」というイノベーティブな…

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