「試して面白いアプリならOK」グリコがプログラミングアプリを制作できた、上層部を納得させる手法を伺いました。 第4回目となる「コードアワード2017」においてグランプリを受賞した、江崎グリコ株式会社によるプログラミング教材『GLICODE』(以下 グリコード)。 「コードアワード2017」オフィシャルガイドブックに掲載された本編に続く「番外編」では、グリコードによって見えた「お菓子と子どもの関係性…

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株式会社D2Cが運営するデジタルマーケティングの総合オピニオンサイト。D2C社員がそれぞれの専門分野における知見をブログ形式で発信することで、トレンドシフトのはやいデジタルマーケティングの今を集約し、マーケティングに関わるすべての方々に有益な情報をお届けします。

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「いつか現れる革新的な競合他社に打ち勝つには、自社から新しいことを始めなくてはいけません。」コードアワード2017グランプリを受賞した江崎グリコの玉井氏と電通 CDCの小池氏へのインタビューです。 第4回目となる「コードアワード2017」においてグランプリを受賞した、江崎グリコ株式会社によるプログラミング教材『GLICODE』(以下 グリコード)。 「お菓子とプログラミング」というイノベーティブな…

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老舗「ヤフオク」を猛追しているフリマアプリ「メルカリ」。スマホでの利用状況を比較してみると、ユーザー層の違いが浮き彫りになりました。 経済産業省の調査結果よりBtoC-EC市場に関するデータを取り上げました。 日本のEC市場規模がついに15兆円突破、Amazon1社の売上と並ぶ https://www.webprofessional.jp/market-research-on-e-commerce…

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単価の高い広告を優先的に配信するヘッダービディング。アドテク関係者以外には聞きなれない仕組みの概要をおさえましょう。 メディアの収益の改善が期待されるヘッダービディング(HeaderBidding)を解説します。 ヘッダービディングとは ヘッダービディング(HeaderBidding)とは、グーグルが提供しているアドサーバーのDFP(DoubleClick for Publisher)などへの広告…

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10代、特に女子高生のインターネット利用実態は常に注目されています。乏しい統計データの中から、内閣府の調査を紹介します。 消費者として考えるには10代はまだ熟していませんが、未来のファン、インフルエンサーとして、広告やプロモーションのターゲットに設定されることが多いです。しかし、10代はネット調査のアンケートモニタ数が少ないためデータが取りにくく、社会に出て時間が経ってしまった私たちが推測で語るこ…

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運用広告の自動化。便利そうだけど、手動で運用している体制を変えて効果が下がることを恐れて踏み切れていないマーケティング担当者に、自動化の成功事例を紹介します。 各媒体がアップデートしている入札やターゲティングの「自動化」での経験と活用方法を紹介します。 積極的に自動化を活用しましょう! 現場担当者へ利用状況をヒアリングすると、自動化を利用していない担当者は意外と多く、「手動でとにかく細かくやること…

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不動産物件はどうやって検索されているのでしょうか。実際の検索データを基にキーワードを分析してみました。 昨年生まれた娘が自由に動き回れるようになり、物も増えてきて、住んでいる部屋が手狭になってきました。具体的な引越の予定はないものの、通勤電車やちょっと空いた時間に、スマホで気になる物件をチェックしています。 しかし、「家族」としての家探しは、賃貸か購入か、買うなら新築と中古どちらがいいのか、保育園…

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YouTubeタイアップ案件をジャンルわけすると、How to訴求動画とゲーム実況で全体の80%になります。 独自調査 調査期間:2016年11月~2017年1月 対象 :登録者数約10万人以上(目安)のYouTubeチャンネル内の企業タイアップ動画192本 こちらの記事では、How to訴求動画の説明をしましたが、今回はブランディング訴求(プロダクトプレイスメント)を、事例を交えて紹介します。 …

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YouTuberを中心としたタイアップ動画プロモーションを、独自調査を交えながら紹介します。 Webプロモーション用に動画を制作する企業が増加中 数年前はよく耳にした「うちはTVCMやらないので、動画広告素材ないんですよね。」というクライアントの声が減ってきました。 TVCMをWeb動画広告にそのまま流用する考え方は、変わりつつあります。下のグラフの通り、Webプロモーション向けにオリジナルの動画…

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経済産業省より以下の調査結果が4月下旬に公表されました。 経済産業省「平成28年度我が国経済社会の情報化・サービス化に係る基盤整備(電子商取引に関する市場調査)」 http://www.meti.go.jp/press/2017/04/20170424001/20170424001.html ポイントのひとつに「国内BtoC-EC市場が15兆円を突破」が挙げられています。 調査結果は、ニュースリリ…

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