4月から新年度が始まり、就職、異動、組織改編などでWeb広告の運用担当者になった方も多いのではないでしょうか。 「効果を改善」するといってもさまざまな手法があるので、すべてをチーム内やクライアントに共有することが難しいのが実情です。 今回は、Web広告の運用担当者がアカウントの改善で最低限すべきことをまとめて紹介します。 CV、CPAを改善する Web広告運用における改善とは、「CV増加」「CPA…

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株式会社D2Cが運営するデジタルマーケティングの総合オピニオンサイト。D2C社員がそれぞれの専門分野における知見をブログ形式で発信することで、トレンドシフトのはやいデジタルマーケティングの今を集約し、マーケティングに関わるすべての方々に有益な情報をお届けします。

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筆者は主にアプリのプロモーション営業をメインに担当していますが、効果を改善するにあたって改善幅が大きいのは「クリエイティブ」であるということを最近実感するケースが多いです。その中でも特に「Twitter」という媒体は、クリエイティブにひと工夫するだけで劇的に獲得効率が良くなるため注目しています。 では、なぜTwitter広告はクリエイティブに工夫をするだけで効果が良くなるのか。それは、Twitte…

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Web広告の中でも未だに、売上の多くを占める検索広告。 D2C Rでも実際に、アドネットワークだけでなく検索広告の運用もしています。その中でも2016年10月5日アメリカで先行リリースされた、アップルのSearch Adsについて紹介します。 アップルのSearch Adsってどんな広告? 「Search Ads」とは、アップルが運営しているApp Store内に表示される検索広告です。 アップル…

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D2C Rの鈴木光洋です。マーケティング&ストラテジー部にて広告運用チームとクリエイティブチームのマネジメントを担当しております。 今回は、Web広告に関わる人であればきっと誰もが経験のあるA/Bテストについて、基本からあるある事例までをまとめます。 A/Bテストって?? 例えばクリエイティブを2パターン作成し、広告配信に活用します。その時は「どちらがより効果が高かったかを検証」する為の手法をA/…

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インターネット広告を配信している代理店ではCPI・CVR・CTRなどの数字を見ながら、クリエイティブの差し替えやターゲティングを日々、精査しています。D2C Rも、アプリマーケティングを中心として多くのクライアントや商材を取り扱っていますが、最近の調査レポートによると、なんと、CVRの向上に「白髪」が強いことが分かりました。 …と言っても、「ゲームキャラクター」の話なのですが…。 シミュレーション…

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