単価の高い広告を優先的に配信するヘッダービディング。アドテク関係者以外には聞きなれない仕組みの概要をおさえましょう。 メディアの収益の改善が期待されるヘッダービディング(HeaderBidding)を解説します。 ヘッダービディングとは ヘッダービディング(HeaderBidding)とは、グーグルが提供しているアドサーバーのDFP(DoubleClick for Publisher)などへの広告…

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株式会社D2Cが運営するデジタルマーケティングの総合オピニオンサイト。D2C社員がそれぞれの専門分野における知見をブログ形式で発信することで、トレンドシフトのはやいデジタルマーケティングの今を集約し、マーケティングに関わるすべての方々に有益な情報をお届けします。

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10代、特に女子高生のインターネット利用実態は常に注目されています。乏しい統計データの中から、内閣府の調査を紹介します。 消費者として考えるには10代はまだ熟していませんが、未来のファン、インフルエンサーとして、広告やプロモーションのターゲットに設定されることが多いです。しかし、10代はネット調査のアンケートモニタ数が少ないためデータが取りにくく、社会に出て時間が経ってしまった私たちが推測で語るこ…

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運用広告の自動化。便利そうだけど、手動で運用している体制を変えて効果が下がることを恐れて踏み切れていないマーケティング担当者に、自動化の成功事例を紹介します。 各媒体がアップデートしている入札やターゲティングの「自動化」での経験と活用方法を紹介します。 積極的に自動化を活用しましょう! 現場担当者へ利用状況をヒアリングすると、自動化を利用していない担当者は意外と多く、「手動でとにかく細かくやること…

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D2Cは2016年1月~12月のインターネット広告市場における「デバイス別の広告費」「ビデオ(動画)広告費」「広告種別の広告費」と、2017年予測を発表しました。 2016年インターネット広告市場規模推計調査~D2C/CCIが独自推計~ http://www.d2c.co.jp/news/2017/04/17/1763/ 今回は、リリースには記載されていない広告フォーマット別市場規模等の詳細につい…

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4月から新年度が始まり、就職、異動、組織改編などでWeb広告の運用担当者になった方も多いのではないでしょうか。 「効果を改善」するといってもさまざまな手法があるので、すべてをチーム内やクライアントに共有することが難しいのが実情です。 今回は、Web広告の運用担当者がアカウントの改善で最低限すべきことをまとめて紹介します。 CV、CPAを改善する Web広告運用における改善とは、「CV増加」「CPA…

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広告運用チームとクリエイティブチームのマネジメントの担当者として、広告配信開始に向けてクライアントをヒアリングをしていると「CPAいくらにしよう…」「どれくらいの目標を立ててよいかわからない」と相談を受けることが少なくありません(いや、想像以上に多いというのが実感です)。その際に陥りがちなのが、 「競合他社は3000円なんで」 「とりあえず広告回してから様子を見ましょう」 といったような方法で決め…

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Web広告の中でも未だに、売上の多くを占める検索広告。 D2C Rでも実際に、アドネットワークだけでなく検索広告の運用もしています。その中でも2016年10月5日アメリカで先行リリースされた、アップルのSearch Adsについて紹介します。 アップルのSearch Adsってどんな広告? 「Search Ads」とは、アップルが運営しているApp Store内に表示される検索広告です。 アップル…

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9月4日の日本経済新聞で、グーグルが天気情報(位置情報)を組み合わせて広告を配信するという記事「グーグル、天気や気温に応じ広告 最適な内容配信」がありました。 以前から、一部配信業者で天候を使ってターゲティングをしていたものの、グーグルが参入することで、どのように変わるのでしょうか。今回は、グーグルのマイクロモーメントと天気連動配信についてです。 Googleの提唱するマイクロモーメントと天気の関…

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『驚き!CVRが高いバナーに「白髪」の法則があることが判明』では、バナー広告にキャラクターを使用したシミュレーションゲームアプリのプロモーションにおける勝ちパターンについてご紹介しました。今回は、配信先のネットワークごとの特徴から考える勝ちパターンについて、事例を挙げながらご紹介させていただきます。 同じ運用型でも違う!SNS広告とADNWの効果的なクリエイティブ 運用型広告には大きく分けて、Tw…

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D2C Rの鈴木光洋です。マーケティング&ストラテジー部にて広告運用チームとクリエイティブチームのマネジメントを担当しております。 今回は、Web広告に関わる人であればきっと誰もが経験のあるA/Bテストについて、基本からあるある事例までをまとめます。 A/Bテストって?? 例えばクリエイティブを2パターン作成し、広告配信に活用します。その時は「どちらがより効果が高かったかを検証」する為の手法をA/…

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