動画広告が当たり前になる中で、以前のようにTVCMを流用するのではなく、低コストで大量の動画を制作することも増えました。ゲームアプリでの実例データを踏まえて、TVCMとの違いや成功のポイントを解説します。 私は動画専門のチームで、メディアのプランニングから動画の制作ディレクションなど、動画周りを幅広く担当しています。前職ではTVCMの制作進行をしていたのですが、今はデジタル領域の動画がメインとなり…

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株式会社D2Cが運営するデジタルマーケティングの総合オピニオンサイト。D2C社員がそれぞれの専門分野における知見をブログ形式で発信することで、トレンドシフトのはやいデジタルマーケティングの今を集約し、マーケティングに関わるすべての方々に有益な情報をお届けします。

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動画広告の音声やテロップ、バナー広告に掲載するテキストなど、広告クリエイティブで工夫する要素は複数あります。動画広告、バナー広告のサイズやクリックされやすいポイントをまとめました。 今回はWeb広告で使われる広告フォーマットについて、広告フォーマットごとに最低限満たすべきポイントと、どの広告フォーマットでも共通する“伝わる”ポイントについてまとめさせて頂きます。 Web広告の定番フォーマットは5種…

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動画広告での効果測定で有効ですが、理解されにくく敬遠されがちな「ビュースルーコンバージョン」を解説します。正しく理解すれば難しくなく、動画広告の効果を最大化できます。 動画広告を取り扱う上で切っても切り離せないビュースルーコンバージョンについて紹介します。 ビュースルーコンバージョンは、クライアントから、 「ビュースルー?えー、嫌だよ…」 と言われることがあるほどわかりにくい計測方法です。 しかし…

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D2Cは2016年1月~12月のインターネット広告市場における「デバイス別の広告費」「ビデオ(動画)広告費」「広告種別の広告費」と、2017年予測を発表しました。 2016年インターネット広告市場規模推計調査~D2C/CCIが独自推計~ http://www.d2c.co.jp/news/2017/04/17/1763/ 今回は、リリースには記載されていない広告フォーマット別市場規模等の詳細につい…

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先日、AbemaTVで配信された亀田興毅の試合が盛り上がりましたね。  亀田興毅氏「AbemaTV」を“KO” 記念番組、視聴者殺到でサーバーダウン https://www.daily.co.jp/ring/2017/05/07/0010166325.shtml ユーザーのオンライン動画視聴が盛り上がると、動画広告を出稿する機会も増えていくため、ますます動画広告が注目されるようになるでしょう。 今…

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昨今の話題と言えば「動画」です。生活者はインターネット上の動画とどのように関わっているのでしょうか。さまざまな調査データでは、以下のようなことが言われています。 スマートフォンでの動画視聴(率や時間)が伸びている。特に若年層でその傾向が強い。 実際のところどうなのでしょうか。今回は「若年層」の代表(?)女子高生を例に、実際に渋谷にいた女子高生に「スマートフォンでの動画視聴」についてインタビューをし…

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ついに、Instagram ストーリーのライブ動画機能の日本上陸が発表されました(『インスタグラム ストーリーズのライブ動画が日本でも利用可能に』)。 早速使ってみましたが、日本では先行して普及しているLINE LIVEなどのライブ配信動画とUIが非常に似ていました。日本におけるライブ配信動画のプラットホームがどう変わるのか注目です。 20代の筆者は、テレビよりもスマホで動画を視聴することが多く、…

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今回は動画広告市場について紹介します。 今まで動画元年と何度も言われてきたものの、なかなか肌で実感する事は少なかったと思います。ところが昨年2016年は、動画広告が広告代理店やマーケッターの人にも、実感があったのではないでしょうか。今回はどのような媒体が市場成長に繋がったか、まとめます。 動画広告市場の概況―インターネット広告市場規模推計調査より 実際に、近年でも2016年の動画広告市場規模は急成…

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今回は、最近、アドテクの配信の中で利用されつつある、PMP(プライベートマーケットプレイス)について説明します。 PMPとは―OpenRTBとの違い PMP(プライベートマーケットプレイス)とは、参加できるメディアと広告主が限定される広告配信の仕組みです。PMPは広告を掲載するメディア・枠位置が分かり、かつ、在庫予約や固定単価での購入ができます。 OpenRTB(Real Time Bidding…

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.wysiwyg iframe{ max-width:100%; } スマホやタブレットなどのデバイスが普及し、ここ数年で急速に浸透しつつある“動画“というフォーマット。FacebookやInstagramなど各SNSも動画コンテンツの配信を重視する中、2016年6月21日には、Twitterからツイートに添付できる動画の長さを最長30秒から最長140秒まで延長したことが発表されました。 デバイス…

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